人民网太原1月14日电（李梦文）“必须闯出一条科学发展、多元发展的新路子”。面对山西经济转型发展的迫切需要，山西省商务厅积极探索，于2013年启动了“山西品牌中华行”，2015年“山西品牌丝路行”、“山西品牌网上行”也陆续启动，其中丝路行一路披荆斩棘，带着山西品牌沿着古老的丝绸之路，走出国门。思路的创新、模式的创新，推动山西扩大开放、全面发展；观念之变、行动之变、形象之变为山西转型发展蹚出一条金光大道路。

　　山西求变：“3.0版”丝路上全新一跃

　　2015年10月31日，在一首首具有浓郁民族风格的山西乐曲中，“山西品牌丝路行（意大利站）”在米兰落下帷幕，这是达芬奇和米开朗基罗的故乡，像那些走西口的先辈一样，山西品牌一路远行，在匈牙利、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦再次留下自己的足迹。

　　“今天，我们循着前辈晋商的足迹，再启新丝路，”山西省副省长王一新说：“丝路一步，品牌一跃”，对于山西来说，这一跃有着太多的内涵，为朋友们打开了一扇了解山西、品鉴山西的窗口，搭建起一座深化合作交流的桥梁。”

　　说起山西与丝绸之路的渊源，可追溯久远。公元455年，北魏文成帝太安元年，统一了中国北方的北魏王朝重续丝路，在直接的交往断绝了很长一段时间后，波斯使团带着玻璃制品工艺再一次踏足中华，目的地——北魏都城平城（今山西大同）。

　　十八、十九世纪，山西商人带着从中国南方收购的茶叶，一路向北向西，将“中国商品”分销向喀山、莫斯科，以至西欧诸国。2013年，国家主席习近平访俄时，称赞这条“万里茶道”为沟通中俄的“世纪动脉”。

　　“山西这个地方不适合产茶叶，但为什么山西商人能够在明清和近代时期成为最大的茶商，很重要的原因就像李克强总理所指出的‘无中生有’，我们这里没有茶叶，但是我们可以去别的地方贩运茶叶，体现了晋商艰苦奋斗的创新精神，”山西财经大学晋商研究院副教授乔南表示。

　　当“煤炭”这一品牌无法再擎起山西经济全面、绿色、可持续发展的大旗时，发扬晋商艰苦奋斗的创新精神，抢抓机遇，顺势求变，成为山西全省的共识。在山西省委省政府的大力支持和推动下，“山西品牌中华行”在新丝路上再度扬帆远航。

　　运城“赵氏四味坊”麻花六代传人赵天录带着打造麻花第一品牌的雄心，随着“山西品牌中华行”、“山西品牌丝路行”一路走来，“幸福的烦恼”也随之而来：产品量太少了，不够卖。兴奋之余，赵天录很清楚这一切的喜悦都源于品牌行这个活动，“虽然我们有着中国非遗目录“唯二”面点的优势，但如果没有这个平台，我们也不会有这样的机会。”

　　品牌之跃，千年梦圆。从山西品牌中华行、网上行，再到丝路行，山西省把引导企业走出去作为政府转变职能的抓手，创新模式，搭建起政府搭台、企业主导、产业支撑的平台，正在实现“3.0版”丝路上全新一跃。

　　企业之变：从卖产品到强品牌

　　从国内到国外，“山西品牌中华行”“山西品牌丝路行”步步为营，收获满满。

　　2013年，“山西品牌中华行”现场销售1266.4万元，签订供货合同8.5亿元。2014年，扩展到香港、澳门，现场销售755万元，供货合同9.63亿元。2015年首次“抱团”走出国门，6月16日，匈牙利站，1080多个外国参展商对接，16家参展企业现场成交182.8万元人民币，14家企业签订意向合同1.57亿元；吉尔吉斯斯坦站，赢得中亚市场青睐，现场交易29.2万元，意向投资合同2.1亿元；俄罗斯站在莫斯科红宝石展馆登场；11月，意大利站……

　　“品牌长征”之前，双合成的销售额是一个亿，现在稳稳跨过3亿元大关。

　　亨力晨不锈钢制品创意设计有限公司在匈牙利成功签约3000万元人民币合同；

　　山西瑞飞机械在吉尔吉斯斯坦签订4212万元的贸易合同……

　　“企业插上了飞翔的翅膀。”即便是名声在外的山西老陈醋企业，也通过这些推广被更多的批零商、消费者接受。山西水塔醋业股份有限公司武振宇表示：“活动具有客流、信息流、资金流等高度集中的资源优势，不仅可以高效推广我们水塔的产品，提高水塔的知名度，还能为水塔提供技术与服务的机会，增强了水塔在行业内的综合竞争能力。”

　　有着“中华老字号”名头的广誉远国药，跟着品牌行的步伐加速重振辉煌，销售收入连年翻番，230多家国药堂、国医馆覆盖17个省会城市。“去年实现利税3000万元，今年上半年就超过去年全年。”负责人喜悦溢于言表，“这与山西省商务厅的引导，挑大梁有很大关系。”

　　小产品、好产品怎么能有大市场，在“一煤独大”的山西，这并不是一道简答题。山西省商务厅厅长孙跃进举例说：“镇江醋年产30万吨，行销全国，甚至全球，山西醋年产80万吨，辐射却限于周边省份，问题出在哪里？在营销，在推广，更在观念。”

　　单以数字来看，品牌行的成绩单十足漂亮，然而销售额之外的收获更加可贵。品牌行到海南的次日，艰难谈判月余的购销合同顺利签订，山宝公司总经理刘伟感触颇深，“企业销售增量有迹可循，无形的是品牌提升，优质产品加上政府背书，经营者、消费者信心增加。品牌认同度、传播率和市场份额，才是企业发展壮大的根本。”

　　商品畅销、品牌驰名的背后，还有企业家的成熟。“从卖产品、推产品，再到签合同、强品牌，最后是深研讨，他们关注的重点一直向上变化，这是企业腾飞最强劲的翅膀。”太原市商务局负责人多有体悟。

　　政府之变：从展销会到新名片

　　观念决定方向，思路决定出路。

　　从“山西品牌中华行”到“山西品牌网上行”，再到“山西品牌丝路行”，一个当初以促进扩大消费为单一目的活动，之所以可以拓展成扩大山西对外开放，强化区域经济合作的重要举措，关键因素是政府部门自觉把职能从注重管理向引导服务转变的结果。

　　前山西省省长李小鹏连续三年在政府工作报告中提到“山西品牌中华行”，并强调，“山西品牌中华行”活动很好，要一站一总结，站站有创新，要把活动本身做成品牌。” 2015年更明确指出，把“山西品牌中华行”当成拉动经济的有力抓手，作为经济转型的一个杠杆。

　　2015年7月，山西省政府发布《关于全面扩大开放的意见》，牢牢把握“一带一路”战略机遇成为山西全面扩大开放的首要任务，明确提出打造“山西品牌丝路行”开放新名片。

　　山西省商务厅厅长孙跃进在介绍2015年山西品牌中华行和丝路行时骄傲地表示，2015年的“山西品牌中华行”、“山西品牌丝路行”在规格上将有所升级，即从商务部门主办，升级为省人民政府主办；活动范围扩展为“一带一路”，规模扩大到90家企业，16大类、2200种商品，创下历年之最。目的就是要抢抓‘一带一路’战略机遇，深入推进品牌建设，提升山西品牌在‘一带一路’沿线国家的影响力和市场占有率，让更多山西企业走出去，从而实现扩大开放的目标。

　　同样丰富的，还有实现形式。从小规模的集中展示，到参与高规格的西洽会、津洽会、东北亚博览会、中国——亚欧商品贸易博览会等等，再到打造本地的山西省文化产业博览会。走出去辅以引进来，如同三百年前晋商匆匆却坚定的步履，也如同当年商帮的地域分工，山西各市间的“竞争”也前所未有地跃然而显。