原标题：全域旅游新态势值得点赞

　　刚刚过去的“五一”小长假，山西省共接待旅游者3984.03万人次，实现旅游综合收入184.47亿元，同比分别增长14.34%和20.05%。亮丽成绩单的背后，是山西省全域旅游呈现新态势，生态类产品受推崇、文化活动获热捧、低空旅游秀高度、研学旅行成时尚、内容营销博关注、智慧旅游展新姿等亮点突出，更是可喜可贺。

　　打造全域旅游目的地，是“十三五”旅游发展的重点。山西作为文旅资源大省，更是肩负到2020年初步建成全省域国家全域旅游示范区的重任。而从实际看，做大做强全域旅游，也是山西省加快把文化旅游产业培育成战略性支柱产业、全面提升文化软实力不可或缺，更是确保山西省旅游产业跟上全国发展潮流、迈向全国第一方阵的迫切需要。这次“五一”小长假，山西省游客以踏青赏花、登山徒步者最多，主题乐园、乡村采摘、康养游憩、城市休闲备受青睐。同时，文化场馆成为热门打卡地，博物馆、美术馆、文化小镇、民俗风情游持续火爆。再就是研学旅行成为时尚，张壁古堡、八路军文化园、山西博物院、晋祠、中国煤炭博物馆等主打研学牌，吸引了大量游客。这说明，山西省旅游产品变得丰富了，全域旅游的确大有可为。

　　更值得一提的是，继春节期间乔家大院推出低空旅游之后，这次“五一”小长假期间，山西省低空旅游运营服务再发力，又有壶口瀑布景区、太行山大峡谷景区、雁门关景区打响“空中看山西”旅游品牌。这是得益于之前，山西省依托省内支线机场和太原尧城通用机场，开通了山西省4条通航短途运输航线，并开展低空旅游运营服务。设计的“黄河揽胜”“太行风光”“万里长城”等低空旅游系列产品，以“空中观光+飞行体验”为主要内容，不仅实现了畅游长城、黄河、太行三大板块，而且给游客带来了一场说走就走的高品质旅程。可以说，全域旅游的魅力尽在其中，既是当仁不让的新亮点，也是别具一格的新态势。

　　凡此都说明，山西省发展旅游业正在越来越注重产品营销，也开始越来越学会内容营销。这个“五一”小长假，有关方面正是凭着大打营销牌，才有了对年轻游客的极大吸引，使景区热度不断攀升，这从“云游行”山西旅游年卡4月22日正式上线、不少景区纷纷推出网红主题项目等就可看出。特别是晋祠博物馆开启“全网购票”时代，皇城相府率先打造省内首家5G智慧旅游景区、张壁古堡首届汉服旅游节让游客走上穿越之旅、汾阳贾家庄推出“百万油纸伞体会江南风情”、平定县采取网红直播互动推介娘子关和非遗产品等，无不让游客深刻感受到三晋大地特有的历史文化底蕴。

　　数据显示，目前已有超过80%的游客进行非景区化游览，全域旅游时代已经到来。所以，能不能加快把文化旅游产业培育成战略性支柱产业，全面提升文化软实力；能不能适应旅游市场新变化，满足游客出游新需求，在旅游业新一轮发展大潮中抓住新机遇，使山西旅游异军突起，获得与其丰厚的文化旅游资源相匹配的全国地位，将在很大程度上取决于我们在全省域创建国家全域旅游示范区中，办法是否多、进度是否快、质量是否高、成效是否大，可谓牵一发而动全身。而就山西省目前已经形成的全域旅游新态势看，无疑是旅游产业朝着换挡升级、扩容增效、做大做强，乃至实现高质量发展，作出了有益尝试和可贵探索，迈出了重要而坚实的一步。（山西日报 徐补生）