人民网太原1月14日电（李梦文）“必须闯出一条科学发展、多元发展的新路子”。面对山西经济转型发展的迫切需要，山西省商务厅积极探索，于2013年启动了“山西品牌中华行”，2015年“山西品牌丝路行”、“山西品牌网上行”也陆续启动，其中丝路行一路披荆斩棘，带着山西品牌沿着古老的丝绸之路，走出国门。思路的创新、模式的创新，推动山西扩大开放、全面发展；观念之变、行动之变、形象之变为山西转型发展蹚出一条金光大道路。
山西求变：“3.0版”丝路上全新一跃
2015年10月31日，在一首首具有浓郁民族风格的山西乐曲中，“山西品牌丝路行（意大利站）”在米兰落下帷幕，这是达芬奇和米开朗基罗的故乡，像那些走西口的先辈一样，山西品牌一路远行，在匈牙利、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦再次留下自己的足迹。
“今天，我们循着前辈晋商的足迹，再启新丝路，”山西省副省长王一新说：“丝路一步，品牌一跃”，对于山西来说，这一跃有着太多的内涵，为朋友们打开了一扇了解山西、品鉴山西的窗口，搭建起一座深化合作交流的桥梁。”
说起山西与丝绸之路的渊源，可追溯久远。公元455年，北魏文成帝太安元年，统一了中国北方的北魏王朝重续丝路，在直接的交往断绝了很长一段时间后，波斯使团带着玻璃制品工艺再一次踏足中华，目的地——北魏都城平城（今山西大同）。
十八、十九世纪，山西商人带着从中国南方收购的茶叶，一路向北向西，将“中国商品”分销向喀山、莫斯科，以至西欧诸国。2013年，国家主席习近平访俄时，称赞这条“万里茶道”为沟通中俄的“世纪动脉”。
“山西这个地方不适合产茶叶，但为什么山西商人能够在明清和近代时期成为最大的茶商，很重要的原因就像李克强总理所指出的‘无中生有’，我们这里没有茶叶，但是我们可以去别的地方贩运茶叶，体现了晋商艰苦奋斗的创新精神，”山西财经大学晋商研究院副教授乔南表示。
当“煤炭”这一品牌无法再擎起山西经济全面、绿色、可持续发展的大旗时，发扬晋商艰苦奋斗的创新精神，抢抓机遇，顺势求变，成为山西全省的共识。在山西省委省政府的大力支持和推动下，“山西品牌中华行”在新丝路上再度扬帆远航。
运城“赵氏四味坊”麻花六代传人赵天录带着打造麻花第一品牌的雄心，随着“山西品牌中华行”、“山西品牌丝路行”一路走来，“幸福的烦恼”也随之而来：产品量太少了，不够卖。兴奋之余，赵天录很清楚这一切的喜悦都源于品牌行这个活动，“虽然我们有着中国非遗目录“唯二”面点的优势，但如果没有这个平台，我们也不会有这样的机会。”
品牌之跃，千年梦圆。从山西品牌中华行、网上行，再到丝路行，山西省把引导企业走出去作为政府转变职能的抓手，创新模式，搭建起政府搭台、企业主导、产业支撑的平台，正在实现“3.0版”丝路上全新一跃。
企业之变：从卖产品到强品牌
从国内到国外，“山西品牌中华行”“山西品牌丝路行”步步为营，收获满满。
2013年，“山西品牌中华行”现场销售1266.4万元，签订供货合同8.5亿元。2014年，扩展到香港、澳门，现场销售755万元，供货合同9.63亿元。2015年首次“抱团”走出国门，6月16日，匈牙利站，1080多个外国参展商对接，16家参展企业现场成交182.8万元人民币，14家企业签订意向合同1.57亿元；吉尔吉斯斯坦站，赢得中亚市场青睐，现场交易29.2万元，意向投资合同2.1亿元；俄罗斯站在莫斯科红宝石展馆登场；11月，意大利站……
“品牌长征”之前，双合成的销售额是一个亿，现在稳稳跨过3亿元大关。
亨力晨不锈钢制品创意设计有限公司在匈牙利成功签约3000万元人民币合同；
山西瑞飞机械在吉尔吉斯斯坦签订4212万元的贸易合同……
“企业插上了飞翔的翅膀。”即便是名声在外的山西老陈醋企业，也通过这些推广被更多的批零商、消费者接受。山西水塔醋业股份有限公司武振宇表示：“活动具有客流、信息流、资金流等高度集中的资源优势，不仅可以高效推广我们水塔的产品，提高水塔的知名度，还能为水塔提供技术与服务的机会，增强了水塔在行业内的综合竞争能力。”
有着“中华老字号”名头的广誉远国药，跟着品牌行的步伐加速重振辉煌，销售收入连年翻番，230多家国药堂、国医馆覆盖17个省会城市。“去年实现利税3000万元，今年上半年就超过去年全年。”负责人喜悦溢于言表，“这与山西省商务厅的引导，挑大梁有很大关系。”
小产品、好产品怎么能有大市场，在“一煤独大”的山西，这并不是一道简答题。山西省商务厅厅长孙跃进举例说：“镇江醋年产30万吨，行销全国，甚至全球，山西醋年产80万吨，辐射却限于周边省份，问题出在哪里？在营销，在推广，更在观念。”
单以数字来看，品牌行的成绩单十足漂亮，然而销售额之外的收获更加可贵。品牌行到海南的次日，艰难谈判月余的购销合同顺利签订，山宝公司总经理刘伟感触颇深，“企业销售增量有迹可循，无形的是品牌提升，优质产品加上政府背书，经营者、消费者信心增加。品牌认同度、传播率和市场份额，才是企业发展壮大的根本。”
商品畅销、品牌驰名的背后，还有企业家的成熟。“从卖产品、推产品，再到签合同、强品牌，最后是深研讨，他们关注的重点一直向上变化，这是企业腾飞最强劲的翅膀。”太原市商务局负责人多有体悟。
政府之变：从展销会到新名片
观念决定方向，思路决定出路。
从“山西品牌中华行”到“山西品牌网上行”，再到“山西品牌丝路行”，一个当初以促进扩大消费为单一目的活动，之所以可以拓展成扩大山西对外开放，强化区域经济合作的重要举措，关键因素是政府部门自觉把职能从注重管理向引导服务转变的结果。
前山西省省长李小鹏连续三年在政府工作报告中提到“山西品牌中华行”，并强调，“山西品牌中华行”活动很好，要一站一总结，站站有创新，要把活动本身做成品牌。” 2015年更明确指出，把“山西品牌中华行”当成拉动经济的有力抓手，作为经济转型的一个杠杆。
2015年7月，山西省政府发布《关于全面扩大开放的意见》，牢牢把握“一带一路”战略机遇成为山西全面扩大开放的首要任务，明确提出打造“山西品牌丝路行”开放新名片。
山西省商务厅厅长孙跃进在介绍2015年山西品牌中华行和丝路行时骄傲地表示，2015年的“山西品牌中华行”、“山西品牌丝路行”在规格上将有所升级，即从商务部门主办，升级为省人民政府主办；活动范围扩展为“一带一路”，规模扩大到90家企业，16大类、2200种商品，创下历年之最。目的就是要抢抓‘一带一路’战略机遇，深入推进品牌建设，提升山西品牌在‘一带一路’沿线国家的影响力和市场占有率，让更多山西企业走出去，从而实现扩大开放的目标。
同样丰富的，还有实现形式。从小规模的集中展示，到参与高规格的西洽会、津洽会、东北亚博览会、中国——亚欧商品贸易博览会等等，再到打造本地的山西省文化产业博览会。走出去辅以引进来，如同三百年前晋商匆匆却坚定的步履，也如同当年商帮的地域分工，山西各市间的“竞争”也前所未有地跃然而显。
在2015山西品牌中华行（天津站）“晋中—太谷主题日”活动中，喜荣实业、永利枣业、通宝醋业和冠云牛肉等一批企业找到合作伙伴。晋中团队12家企业更是以首日签约量突破2700万元，首日现场销售量突破10万元的骄人业绩掀起了品牌行活动的首个高潮。
晋中市商务粮食局相关负责人指出，通过参加活动，晋中品牌实现了增速优化、结构优化和动力优化。参展的晋中企业整体素质提高,对推动晋中品牌发展,拉动晋中内需效果显著。
还有临汾市的保健特色、太原市主推电商登场、运城市的面食文等，山西品牌方阵各具特色，规模初现。
政府大刀阔斧“开山劈路”，企业“投石问路”后，信心大涨。政府职能转变的“力度”，让企业感受到“温度”、提升了“高度”，加深了“山西品牌”的厚度、“品牌山西”的深度，让山西品牌迸发出无限能量……
形象之变：从资源大省到品牌兴省
不知从何时起，“山西产品”在人们的印象里只剩下黑黢黢的煤和酸溜溜的醋。至于“中国锻造之乡”、“中国面食之乡”、“中国玻璃之都”、戏曲之乡等等，即便是一些山西本土人也未必能说得上来。随着“品牌行”的持续进行，这一切悄然发生了变化，人们在品味享用玫瑰饼、老陈醋、大红枣、牛肉、小米、杂粮的同时，认识了双合成、冠云、广誉远、亨力晨、雁门清高、东湖、水塔……收获订单的同时，也讲出了山西故事，塑造了山西形象。
米兰世博会的志愿者Arjanna对记者说：“我以前不知道中国山西这个地方，不知道属于世界文化遗产的平遥古城就在山西，在世博园里看了山西图片展览，才了解了山西，太美了，有机会我一定要去中国、去山西看一看。”
“品牌是一个国家竞争力的核心。山西品牌行活动是站在全球视野，助推山西品牌发展，可以说山西在品牌建设上已经走在了全国前面。”商务部研究院副院长、博士、研究员李光辉如是说。
在山西大学商务学院教授容和平看来，品牌之上的集群化更有吸引力，“山西的产业结构调整找到了一个抓手，就是品牌集群化，而产业集群化落正落在品牌上。”似乎是为这番论断作印证，在“山西品牌中华行”西安站，晋中太谷饼协会会长、晋中市喜蓉食业有限公司董事长郭维宝介绍，此次共有3家太谷饼企业参展，借助这个平台抱团发展、共创辉煌，目前他们正筹划成立太谷饼集团，以求走向更大的市场。
抱团走向全国、走向世界，不仅仅有产品的品牌，也有企业的品牌、服务的品牌、非遗的品牌，还有网络品牌，这可以说是品牌创新发展的模式，或者说穿越时空，对当年拓丝路、走西口的晋商商帮有着呼应和回归。
山西品牌丝路行从素有“欧洲的桥头堡”、“欧盟的城门”之称的匈牙利开启，到中国通往中亚的门户和丝绸之路经济带重要节点的吉尔吉斯斯坦，再到横跨欧亚大陆的世界性大国的俄罗斯，最后在古丝绸之路的终点意大利完美收官，向亚欧大陆上的人们展示了作为华夏文明之根的山西文化。用山西省商务厅孙跃进的话来说，“山西品牌中华行”是对晋商精髓的现代解读与历史超越，它不仅是商业往来，更是一次晋商精神传播，是山西文化的交流。
山西，正从中华五千年的历史文明深处款款走来，以自己独有的魅力和光芒，向世人展示出独特的中国山西范儿。
转型之变：要代表山西，更要强大山西
尽管各方收获颇丰，可多次“旁观”品牌行的山西省人大法工委主任张铁锁，却似乎隐忧未解，“新兴市场的全球化、技术化特征越来越明显，新一轮竞争会来得更突然、更猛烈，一步迟就会落后很远，我们的企业还没有做好准备。”
这其实正是新常态的特征之一，新一届山西省委对此也作出了全面部署，在金融振兴、科技创新和民营经济三方面求得突破。
山西的电商和新能源企业在“品牌行”中崭露头角。“煤海里游出了一条全球最大的鱼”，由山西易通天下网络科技有限公司创办的“龙巅商城”是全球最大的观赏鱼网络平台；“农村包围城市”连成全国最大的网上购销链条，乐村淘拼出与网络巨头角力的机会；由太钢、太重、长治华光光电等十余家装备制造企业组成的装备制造展区，成了山西展区内一道亮丽的风景线。
山西远航电动车业有限公司自主研发生产的太阳能电动车成为了2015品牌行的“明星”，每一站活动中都会成为媒体和商家关注的焦点，赚足了眼球和关注度，也吸引了不少合作伙伴前来洽谈。山西省副省长王一新对远航公司推出的“天创动力技术”方案（太阳能蓄电+镁空气电池+云动力电机，不用充电，无限续航）给予了充分肯定，鼓励企业进一步做大做强。谈起感受，董事长陈强甚至有些激动，他告诉记者，山西远航从2012年推出主要产品以来，都是花钱去参加一些小型的展览展示会，效果虽然有，但对于品牌的影响力远远不够，是品牌行给了企业露脸的机会。
非煤产业在品牌行中茁壮成长，企业参与国际市场竞争的能力得到提高，形成优势企业方阵、优势产业集群，破解“一煤独大”难题，为产业结构调整和转型升级注入了活力。
国家品牌联盟主席艾丰对山西品牌中华行提出期望：“山西品牌中华行”已得到广泛赞誉和很高的评价，它是政府与政府主管部门推进品牌战略中非常有影响的一个活动，可以说在全国独树一帜。但是还不够，品牌行要学会“一虾三吃”，目前只做到一吃，要研究如何两吃、三吃。如今品牌行给山西的品牌建设开了一个好头，接下来，要深入思考如何在深化、融合、创意上下功夫。
扩大开放，是心态之变更是产业之变，品牌行正是以此切入内陆开放的新机遇。参与“丝绸之路经济带”建设，是山西适应经济发展新常态、实现转型发展、提升区域竞争力的迫切要求。山西品牌中华行和山西品牌丝路行既是对外开放的具体举措，又打造着融入“一带一路”建设的全新平台：结合产业优势组织展览展销、产业合作、招商引资，走丝绸之路，促合作共赢；制定发布山西品牌产品、招商项目、对外投资、精品旅游线路目录，滚动实施“山西品牌丝路行”年度行动……面对广阔的市场，积极主动参与其中，必可倒逼创新发展，转型发展。
经济转型升级发生着新变化，而山西品牌中华行、山西品牌丝路行正在闯出一条特有的路径。曾经胼手胝足、生死度外趟出丝绸之路和万里茶道的晋商先行者们，已消失在历史长河中，但晋商精神、品牌韵味仍在为这里的人群提供着丰厚滋养。
过去是一段不朽的传奇，山西正在书写未来的辉煌。