“这个里脊怎么卖？”“把那块羊排给我看一下……”9月17日，农博会展馆没开多久，在区域公用品牌展区右玉大西口农牧有限公司展台前，就围满了咨询和购买羊肉的人们。

　　“有了右玉羊肉这个区域品牌，我们的销售额比之前几乎翻了一番。9月17日上午就有好多来谈合作的客商。”大西口公司销售经理高岗说，品牌就是农业的“金饭碗”！

　　山西省独特的环境造就了一批品质优良的区域特色农产品，但上乘的品质只有匹配消费者的高认可度，才会拥有强大的市场竞争力。近年来，山西省通过制定完善涵盖生产、加工、包装、运输等环节的标准体系，培育打造了一批区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，用品牌占领市场，在全国打响了“晋”字号。如“雁门清高”目前已经成为小杂粮产品中较响亮的“晋”字品牌，不仅在国内的认知度一再攀升，而且因其养生功效常年出口日本、韩国。

　　“我认为，一般农产品需要两个品牌，一个是区域公用品牌，一个是企业品牌。我们现在就是用双品牌的模式来指导我县的合作社、果农，还有果商企业。从今年的采摘节和梨果订货会的反馈上看，我们的品牌战略已经收到初步效果，不仅玉露香梨在全国的知名度大大提升，而且价格再创新高。”隰县县长王晓斌表示。

　　农业部将今年确定为农业品牌推进年，同时，《山西“十三五”现代农业发展规划》也明确提出实施品牌产品建设工程。据了解，从2017年—2021年，山西省将每年推出20个功能农产品品牌，形成具有市场竞争力的功能农产品品牌集群。（山西日报记者 张丽媛）