盛夏时节，一场以非遗养生为主题的市集活动在太原市钟楼街酱园巷小广场火热开市。20余个国家级、省级、市级、区级非遗代表性项目融入文旅场景，通过沉浸式体验、互动式消费，让游客在游览中感受山西深厚的文化底蕴，开启“非遗进景区”文旅融合新体验。

　　文旅融合创佳绩，高品质供给持续丰富，多业态融合持续深化，现象级营销持续出圈，友好型环境持续向好，专业化队伍持续加强……近两年，我省旅游经济数据屡攀新高。

　　全省文旅系统聚焦打造国际知名文化旅游目的地和战略性支柱产业、民生幸福产业，围绕文旅产业升级系列重点任务，完善旅游业发展牵引性指标体系，推动文旅发展取得新成效。2024年全省累计接待国内游客同比增长27.24%，实现旅游总花费同比增长36.03%。

　　在文旅深度融合的进程中，我省始终秉持“以文塑旅、以旅彰文”理念。文旅与科技的深度融合，不仅让历史“活”了起来，更将文化“软实力”转化为转型发展的“硬支撑”。

　　来自内蒙古的游客乌兰是大同云冈石窟景区的“常客”，今年5月的一次游览，让她直呼“大开眼界”。“就像走进了历史画卷，能360度看清佛像每一处细节，这种身临其境的感觉太震撼了！”乌兰体验完景区的VR设备后兴奋地说。近年来，云冈石窟景区积极探索科技赋能新路径，将古老石窟艺术创新转化为极具感染力的高清数字影像与沉浸式场景，游客佩戴VR设备，不仅能自在“漫步”洞窟，还能以独特的视角，与大佛展开一场跨越千年的“对视”。

　　我省文旅的创新实践在场景打造的同时，更着眼于“吃、住、行、游、购、娱”全要素提升，在涉旅服务各环节深度挖掘游客需求，系统性构建多元消费场景，积极探索“文旅+”模式，催生众多新兴业态，文旅产业注入了强劲动能。

　　我省在文旅业态拓展上持续发力。除乡村旅游与工业文旅的创新实践外，在康养旅游方面，去年我省推进10个文旅康养集聚区、33家示范区创建单位、15家示范区的提升建设。同时深耕红色旅游领域，推进长治武乡全国红色旅游融合发展试点单位建设，通过举办全省红色故事讲解员大赛和主题宣讲活动，增强红色文化感染力。创新发展研学旅游，推出主题线路，丰富游客文化体验。

　　文旅市场的繁荣离不开服务品质的保障。我省以打造“旅游满意在山西”品牌为目标，坚持“硬件”“软件”双向发力。

　　在硬件设施升级方面，我省计划编制《山西省黄河、长城、太行三个一号旅游公路交旅融合发展规划》，联动相关部门，在三个一号旅游公路增设驿站、营地、观景台、旅游厕所，规划加油站零售网点，建设5G基站，确保旅游公路沿线通信网络信号有效覆盖，并完善旅游公路标志标识与指引系统。

　　软件服务提质上，我省以标准化建设为引领，持续完善《“旅游满意在山西”建设标准体系》，推动文旅服务规范化、精细化发展。强化行业治理，严格规范旅行社经营与导游执业行为；健全旅游服务质量评价与市场监管机制，全面实施旅行社服务质量提升、旅游住宿品质优化和导游素质强化行动。

　　如今，全省已形成部门协同、上下联动的服务合力，构建起推动大文旅发展的全新格局，为文旅高质量发展提供坚实保障。（记者 张婷）