天气转暖，山西省各大地标性景点迎来新一拨客流，文创产品也纷纷“上新”。冰箱贴、钥匙扣、帆布袋、饰品、手机壳……不断出新的文创产品充满创意，价格从几元到几百元不等，不仅成了“带得走的文化符号”，更成为旅游消费的重要增长点。

　　清明节假期，大同古城纯阳宫广场南侧的文创店内，游客、市民挑选着文创产品，结算机旁排起长队。“来山西旅游之前，同事就托我带‘煤宝’系列玩偶回去，跑了几家店终于买到了。”来自重庆的游客林洁说，这款玩偶在社交平台上很火爆，黝黑的身子和丑萌的表情提供了满满的情绪价值。文创店里，云冈石窟主题水桶包古朴时尚，北魏平城“吉龙生财”围脖披肩简约大气，美食地图冰箱贴趣萌可爱……一件件“山西好物”让千年文明变得触手可及，也让来自全国各地的消费者与国际游客爱不释手。许多游客通过网络平台种草，慕名前来寻找特定的“同款”，带着印有大同元素的文创产品去景区游览，实现了“文创先行，实地印证”的新型旅游体验。

　　如今，在博物馆、景区、书店、商圈等场所游览时顺手带一件文创产品，已经成为不少消费者的一份“小确幸”。无论是趣萌可爱的玩偶、五花八门的创意冰箱贴，精美甜蜜的文创雪糕，还是有趣的打卡盖章册，都在用一种特殊的方式来讲述山西故事。

　　对折起来是流沙版山西地图，打开则是一只蝴蝶……酷爱冰箱贴的太原市民董静看着一款冰箱贴出神，她觉得，这种挖掘深厚中华文化底蕴的文创产品，融汇了独特性、艺术性和实用性，非常有吸引力。在太原钟楼街晋礼文创店内，各式山西特色文创产品琳琅满目，多达数千种，这些文创产品融合了本地特色文化与当代年轻人喜爱的时尚元素，销量颇高。

　　“通过购买文创产品，可以更好地了解一座城市，一处景，会让人有‘把旅行见闻带回家’的感觉。”对于从江苏来山西游玩的李慧而言，购买特色文创产品已成为旅游的必选项，她在山西博物院选择了一件“有凤来仪”摆件，可以通过自行搭配调和不同色彩的颜料，亲手打造符合自己审美的个性鸟尊摆件。山西博物院推出的一系列具有较高文化价值和市场认可度的文创产品，设计以“晋魂”为主题，包含多款产品，既具有山西特色又符合市场需求，让文物真正“活起来”。

　　“文创产品的‘文’是文化，‘创’是创意，产品则是载体。”中国文化产业促进会文旅创意分会委员任荣说，文创产品要讲故事，是对地方文化的“翻译”，是滋养自身文化修为的一种给养。山西文化历史悠久绵长，是文创产品被深度开发的创作根基，要结合新一代消费者的消费习惯，让文创产品成为城市新名片，同时反哺山西的深厚文化，赋予其新的脉动。

　　此外，数字化转型也为文创经济插上了腾飞的翅膀。随着AR、VR等新技术的应用，文创产品从实体向虚拟拓展，数字藏品、沉浸式体验等新业态层出不穷，也为文创产品市场提供了新的增长空间。

　　今年的山西全省文旅工作会明确表示，我省将创意化促进文旅消费，开发文创产品，打造富有“晋风晋韵”的“山西礼物”品牌，推动文创产品向轻量化、时尚化、生活化转型。鼓励文创领域“首店、首展、首秀”，力争实现重点文博单位、主要交通枢纽和商业中心区文创产品全覆盖。（记者张婷）